手機商務平台：成為好萊塢的最愛

索尼影業、華納兄弟、環球影業和Lionsgate競相投入大筆資金推出手機廣告來宣傳新片和提升票房。新的電影上映都會伴隨著手機廣告行銷。

Appitalism總裁Simon Buckingham表示：「我認為手機廣告是好萊塢的新星。各大影業公司能夠有效運用手機廣告宣傳電影，因為消費者長時間使用手機以及影業公司可以運用Fandango這類特定的應用程式向特定客群打廣告。預計今年手機廣告也會持續成長，尤其是推出iOS 6的Passbook之後。」

去年索尼影業透過Pandora和Fandango宣傳新電影、促進買氣並進一步透過這類社教功能與用戶進行互動。其他三大影業也採取類似聰明的作法。

北美移動廣告聯播網(North America at Millennial Media) 總經理Marcus Startzel說道：「手機廣告很適合好萊塢但未必是新星。影業公司透過手機廣告可以藉由不同的方式接觸消費者。廣告商運用商店位置將消費者帶進電影院、運用手機影片來宣傳電影預告片、藉由手機商務平台刺激買氣並用遊戲化的元素刺激消費者與廣告之間的互動。」

手機廣告讓行銷人員能夠接觸到真實的觀眾。影業公司可以觸及到喜愛不同類型電影的觀眾。

Marcus Startzel表示：「影視產業向來都具有高度創意。手機已經成為廣告商在購物的不同階段吸引消費者的有效管道。」

連線速度和手機螢幕技術不斷進步讓手機成為影業公司播放影片片段來宣傳電影的新管道。

波士頓Unbound Commerce的業務開發銷售副總Wilson Kerr表示：「電影預告具有高度娛樂性，手機廣告可以傳送到特定的廣大消費群眾以提高點閱率。不同的人喜愛的電影類型不同，購物習慣也不同。可以預見的是會出現位手機量身訂做的電影預告，再搭配上限時的票價折扣可能有助於影片在手機上的行銷進而達成預購。這類行銷方式可以決定透過哪一種手機廣告將預告傳送到觀眾之後能夠促成門票購買是最有效的行銷方式。」

【編譯：Brenda。資料來源：Mobile Markerter，NASA Goddard Photo and Video】

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