行動網路的市場行銷邏輯

行動網路的邏輯和傳統網際網路的邏輯不大相同。

厲害的行動網路行銷，會見機行事、汰舊換新。

舉例來說，美國時代公司（Time Inc.）的「時人雜誌（People’s Magazine）」近期才更新了網頁的行動版本設計，讓網友點閱的熱門內容自動置頂。時代公司發現有近25%使用者會在他們的行動頁面逗留超過5分鐘後，也增添更多好友分享功能。

美國最大美妝網站Sephora近期大舉翻新官方網頁、行動網頁與智慧型手機iPhone app應用程式。行動網頁版根據過去使用者經驗，反映客戶需求，強調更快速的結帳與搜尋功能，且強化社群媒體運用。

有些品牌在設計行動網頁時，會忽略一些核心服務。譬如說，一間線上旅遊公司的核心服務是「因地制宜」，允許使用者隨時隨地搜尋周邊住宿、交通。少了這項功能，客群很容易流不住。

經費是許多企業在推出行動網頁之前的最大考量，也是許多企業遲遲不願拓張行動市場的原因之一。只是，以驚人倍速成長的行動市場，恐怕是擋也擋不住的趨勢，儘早推出行動網頁才不會跟不上時代的腳步。

Digby產品部門副總裁紐曼（Eric Newman）認為：「行動網頁設計必須考量到行動裝置小面積的顯示螢幕，應該簡單明瞭呈現，例如：使用大圖片、精選數據與使用心得、條例式功能介紹等。」

然而，智慧型手機並非行動網路的唯一市場，許多行銷業者也開始注意到平板電腦市場，開始設計平板電腦專屬的行動網頁。智慧型手機與平板電腦螢幕之間的大小差異，不但影響內容陳設，更是影響客戶使用經驗的關鍵。

多數公司使用HTML5格式作為大小通吃的跨平台行銷方案，例如：Jack Daniel’s威士忌公司官方網頁經過特殊設計，讓使用者不論從一般電腦、筆電、智慧型手機或平板電腦，都能瀏覽一樣的內容。

HTML5格式另一個優勢是，它介於app應用程式與傳統網頁之間，不但可以藉由線上互動與客戶搏感情，開發成本也比設計app軟體更低廉。

以上資料來源:玩行銷＠行銷策略雲

【撰文：劉時君。圖文來源：Mobile Marketer，NASA Goddard Photo and Video】