App的置入性行銷怎麼玩？

置入性行銷行之有年，不是新鮮事了。現在，置入手法開始滲入下一波App應用程式行銷市場大戰，也不太令人意外。行動商機無限，創意也無限。

經典牛仔褲品牌Levi’s推出一款「搖搖樂」App廣告，利用iPhone內建加速器，讓卡其色衣著的模特兒跟著手機的震動，隨之起舞，且還是高難度街舞地板霹靂舞蹈動作。

連鎖速食業者漢堡王特地挑選西洋情人節這一天，推一款厲害的App廣告叫做「誘惑的滋味（The Scent of Seduction）」。使用者可以觸碰螢幕，戳破畫面中的心型泡泡。推出這個廣告的Greystripe廣告公司表示，14%的使用者有與畫面中人物互動，並平均花上16秒鐘玩這個遊戲。

Pinch Media公司分析了3千萬左右的iPhone App下載數據，發現只有5%的使用者，會在載完30天之後，繼續使用同樣的App應用程式。要如何把握黃金時機做App行銷，仍然是大家探討的方向。

在不久的將來，我們搞不好就能看到能與使用者互動的影片（想像有多少種說故事的可能！），或者用精密聲控裝置去解讀電話另一頭傳導過來的聲音！未來蘊藏無限可能，甚至已經可以通過「預先分配（pre-caching）」科技，無法接收3G訊號時仍能繼續使用行動裝置內的App應用程式。

美國Sanford Bernstein調查公司的Jeff Lindsay預估全球行動行銷市場即將產生大核爆，市值從7億美元價值暴增到72億美元。美國科技網站Silicon Alley Insider也估計，應用程式置入性廣告的「每千次展示成本（CPM）」行情可高達20美元至30美元。行動市場成長趨勢早已銳不可擋。

【撰文：劉時君。圖文來源：Advertising Age，NASA Goddard Photo and Video】