行動應用軟體 (Apps)

行動應用軟體 (Apps) 泛指於行動載具上
可簡便使用之應用程式，通常具備達成某特定目的或功能的用途。

而且介面通常非常簡單上手，
一般不會超過三分鐘的學習時間。

(清字:載具--載具指使用於人或貨物運輸的設備。)

目前市場上較主流的智慧型手機軟體商店，首當以最早開始發
展的 Apple App Store，此外則以目前市場第二規模的 Google Android Market 最為
突出，另外，網路與 PC 業者也都積極搶攻手機軟體市場，主要包括 RIM 的 App 

World、Microsoft 的 Windows Marketplace 及 Nokia 的 Ovi Store 等。


在軟體訂價方面，Apple App Store 平均售價約為 2.65 美元，目前最多的價格
還是 0.99 美元，其中軟體的免費和付費的比例約為 3:7。Android 付費軟體從

0.99~4.99 佔最多，總平均價格約為 3 美元。

Apple App Store 若以付費與免費的前十大最受歡迎軟體來分析，付費軟體主
要還是以遊戲類為主，而免費軟體則除遊戲為大宗外還包括工具類和社群軟體，
遊戲類軟體用戶已經習慣了免費或是美金 0.99 的遊戲，除非是有特別吸引人的要
素，否則高於這個區間定價的遊戲將很難吸引手機用戶購買。Android Market 將
所有軟體分為應用程式和遊戲兩大類，其中遊戲類軟體佔整體的 20%，而應用程

式則佔 80%。免費軟體幾乎是屬於應用程式類。

資訊強度越高，消費者的知覺品質就越高，

知覺品質越高則知覺價值就越高，

而知覺價值越高則購物意願也就越高。

廠商所提供的資訊越豐富，則消費者的知覺風險就越低，

購物意願就越高


(清字:知覺:人對客觀事物各個部分或屬性的整體反映)