看看世界大品牌的App行銷

拜蘋果的iPhone與App Store所賜，行動行銷市場在苦守寒窯多年後，終於要出頭天了。光是蘋果的App Store就提供超過50萬種應用程式任君挑選。消費者越來越願意花錢在智慧型手機的各式服務上，尤其是APP應用程式。

iPhone用戶平均會下載20-40個應用程式，Google Android用戶下載量則更大。諾基亞的Ovi Store、Google的Android Market、以及微軟、黑莓機等公司都覬覦著成長驚人的行動市場。

品牌行銷業者看好趨勢上揚，也開始蠢蠢欲動。於是由「應用程式（App）」與「廣告（advertising）」組合而成的新詞便誕生了：「App廣告行銷（app-vertising）」，也就是透過行動裝置平台與應用程式進行廣告行銷。

日本國民品牌Uniqlo推出的Uniqlock app 時鐘程式由Projector公司研發，時鐘數字前方有跳著搞笑舞蹈的Uniqlo模特兒穿搭該牌服飾，提供無限想像，檔案大小181MB。

德國知名運動品牌愛迪達的Adidas Urban Art Guide  街頭藝術導覽程式，配合所在方位介紹德國柏林市區傲人的街頭藝術，並利用微軟的Microsoft Virtual Earth定位程式安排導覽路線與畫廊建議，使用者甚至能自行上傳自己的新發現！

時尚品牌香奈兒的行動應用程式也不遑多讓，以香奈兒時裝秀與70年代復古風格作噱頭，也有香奈兒專屬影音新聞與門市定位功能，吸引熱愛時尚產業的人士。

逾半數行動App應用程式都屬於遊戲類別，包括汽車大廠奧迪推出的「A4賽車大挑戰（A4 Driving Challenge）」。這款賽車遊戲不但運用到iPhone的加速計功能（accelerometer），還能讓使用者自行挑選車款與賽道。

【撰文：劉時君。圖文來源：Advertising Age，DieZBW】

以上資料來源: 搜案例＠行銷策略雲 :: 蜜蜂窩 Appscomb.net