化被動為主動！App推播的精準行銷案例—蜜蜂窩應用

廣告客戶在將預算投注在行動應用媒體上的同時，或許會試想「選擇曝光的App管道若是早已被使用者放在載滿應用程式的手機裡日漸遺忘了怎麼辦？那買廣告還有什麼用呢？」，有一種行動行銷方式能讓使用者的眼球完全逃不開客戶想要曝光的訊息，那就是App推播！

這是一種化被動為主動的訊息推廣方式，以城邦媒體集團底下專職行動服務的蜜蜂窩媒體來說，蜜蜂窩家族目前一共擁有77支Apps，總量超過280萬的累積下載，去年7月開始，陸續將旗下眾多的Apps更新為可推播版本。

主動出擊，曝光成效大不同

當使用者下載或更新蜜蜂窩的App後，程式會詢問使用者是否要接收推播通知（或事後進入一般設定開啟通知功能），後台能清楚掌握推播可及的使用者數量。廣告主可選擇將一則25字的訊息主動發送到使用者的行動裝置上，以橫幅顯示或提示視窗（依使用者設定）顯示在載具螢幕上，透過不同於一般簡訊的提示音吸引使用者目光，推播當時只要使用者滑開螢幕鎖，便會直接開啟該App、瀏覽文章。

▲若使用者未即時開啟，也能透過iOS系統的下拉訊息選單看到App推播的訊息，並且在下拉選單中直接點開、瀏覽文章。

相較於被動等待點擊，App的推播機制大大增加了訊息的能見度。

精確分眾，杜絕行銷預算上的資源浪費

蜜蜂窩媒體除了擁有超過280萬的累積下載，77支Apps共可區分為5大族群，空間設計、居家保健等，每支App針對不同的受眾，像是《哈日家》、《最愛甜點》等族群明確，讓行銷人員可精準地與其目標族群（TA, Target Audience）溝通。

行動市場愈發成長的此時，App的推播機制似乎有望成為各界行銷人員與消費者之間最直接且有效的推廣管道。

【文字：鄭亦婷╱資料來源：城邦 蜜蜂窩事業處】

資料來源:資料來源：城邦 蜜蜂窩事業處